逛一個關於「酒」的展示館或博物館，檔案、招牌、器具、文物陳設在展示櫃中，人太清醒，不論酒有多陳多老、文物多麼精心布置，實在很難讓心神踏踏實實地走進去。
對這個主題來說，檔案、招牌、器具、文物只是配角；在炎夏酷暑中，打開瓶蓋將氣泡不停竄升的啤酒一飲而盡，或者是在宴席中與朋友舉杯同歡，這些飲酒的情境更為重要，酒是催化劑，當我們要認識酒的歷史與文化，如何設計、鋪陳讓我們進入情境中，一邊認識、一邊還能夠帶點醉意更好。
在荷蘭阿姆斯特丹的街頭，一輛馬車彷彿穿越時空而來，叮叮的馬蹄聲響輕快，載著啤酒桶，車上的人們一陣吆喝，引人注意，這輛車是海尼根體驗館的活動招牌，引領人們在夏日中穿越時空，走進啤酒的世界。
 招牌、檔案、器具、廣告，海尼根體驗館活用典藏文物，在虛實之間打造了一個啤酒的王國，展現酒國的豪情萬丈。
 走進體驗館，就像走進歷史林立的酒吧。海報、標語、得獎的紀錄一邊隆重地介紹海尼根，一邊也佈置情境與角色背板，滿足參觀者的拍照慾望。
 接著是啤酒原料的介紹，水、大麥、啤酒花、酵母裝在大試管裡，館員在介紹時，只要觀眾回答問題，就可以得到一杯免費的啤酒。
 走進釀造室，以為只有釀酒的器具陳列，卻沒想到在過去用來煮麥汁的容器裡，播放著與釀造相關的影片與說明文字。
走道旁，是馬廄，簡單而直接地解釋以馬車運送啤酒的歷史。
要解釋啤酒的釀造，不一定只能透過死板的圖文說明，在Brew you ride，參觀者搖身一變直接成為釀酒的原料。在４Ｄ劇場中，當影片解釋釀造時的加熱過程，腳邊真的竄起一陣熱風，攪拌、晃動的過程中人也跟著震動，螢幕上，啤酒花造就了金黃色的泡沫，眼前也有泡沫正在飛舞。將啤酒的產製，化為小劇場般的互動體驗，運用影音、氣味、溫度等切實地感受，讓人們深刻體會啤酒如何生產與製造。
接下來是品酒。打造成星型的酒吧中，酒保倒出一杯杯新鮮的啤酒，一邊解釋啤酒倒在杯中，泡沫與液體的間隔必須停在杯緣下紅色星星的中間才算及格。
 多頻幕播放著那些人們耳熟能詳的廣告曲目，聲光影音不斷地挑逗人們的感官，一旁則有新潮的數位屏幕展示。
撥轉著手邊的唱盤，想像自己是ＤＪ的互動體驗。
在海尼根體驗館，不僅可以製作打上自己姓名的酒標，也可以在海尼根單車前或紅色星型符號裡留影，甚或是伴著音樂與場景，錄製一段自己成為廣告要角的海尼根廣告影片，在完成後將檔案傳送出去。
要成為一個好的酒保，最重要的是要倒好啤酒，上台完成注酒後，即可得到一張證書。
喝完兩杯啤酒，啤酒的歷史與知識也一起被飲下了肚。海尼根體驗館從趣味出發，運用數位科技與技術，讓展示變得生動、好玩。旅行結束後回到家裡，打開信箱，收到從體驗館寄出的照片與影片，再度回味那些醉人的時光，彷彿那一趟旅行的記憶也跟著影音聲光一起回到了家。
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